advergaming

Cuando se habla de Advergaming, se hace referencia a la técnica que consiste en crear un videojuego con la finalidad de publicitar una determinada marca, con el objetivo de posicionar, promocionar o fidelizar su nombre, productos o servicios.

El término advergaming tiene su origen en la combinación de las palabras en inglés publicidad (advertising) y juego (game). De hecho, dicho concepto surge en los años 80, utilizándose al principio para promociones de películas.

Es importante no confundir el advergaming con otras técnicas publicitarias donde se inserta una marca dentro de un videojuego, ya que la intención es que la marca sea el motivo principal del juego. Asimismo, cabe destacar que estos videojuegos son de carácter gratuito ante el público y se pueden obtener vía online a través de diversos dispositivos.

¿Cuáles son las ventajas del advergaming?

Habiendo ya explicado lo qué es la técnica de advergaming, procedemos a presentarte las ventajas más relevantes de la misma:

  1. Ofrece al usuario disfrutar de una experiencia diferente, no intrusiva y atractiva donde puede interactuar y divertirse, sin sentir que se trata de una estrategia con fines publicitarios.
  2. Es totalmente personalizable al estilo y exigencias de la marca, adaptándolo a las necesidades e intención del cliente, donde se aprovecha para destacar sus valores.
  3. Resultados totalmente medibles, que permiten conocer en detalle la cantidad de usuarios que lo han usado, el tiempo que le dedicaron, la cantidad de veces que lo intentaron, si abandonaron el juego, etc.
  4. El consumo de los videojuegos es muy alto y representa una alternativa muy atractiva para los publicistas, por lo que merece la pena apostar por la estrategia del advergaming para promocionar una marca, obviamente de acuerdo a su target. Además, diversos estudios avalan su eficacia y el poder que tienen para hacer recordar marcas, productos y servicios.
  5. Capacidad de adaptación a cualquier medio, ya que el advergaming es una forma de hacer publicidad adaptable a diversos medios y canales.
  6. El advergaming resulta excelente para diferenciarse de la competencia. Al lograr captar la atención y preferencia de los usuarios, hace que la marca esté presente en la mente de cada uno de ellos.
  7. Independientemente de si el juego es bueno, regular o excelente, hará que los usuarios y clientes potenciales hablen de él y, por lo tanto, de la marca.
  8. Se trata de una estrategia que permite alcanzar un alto retorno de la inversión a las marcas que aplican con éxito esta modalidad.
  9. El advergaming es fácil de viralizar y convertirse en tendencia, esto se debe a que los videojuegos resultan muy atractivos y divertidos, además los usuarios tienden a compartirlos, o sus mismas funciones pueden motivar las interacciones entre jugadores a la vez, lo cual puede tener enormes ventajas ante el impacto que pueda causar en usuarios y clientes potenciales de la marca.  

advergaming ejemplos

Ejemplos de famosos advergaming

Para poder entender mejor las ventajas y el impacto que puede tener la técnica de advergaming, es necesario conocer algunos de los casos más famosos de marcas que han hecho exitosamente uso de dicha técnica. A continuación, mencionamos algunos de ellos:

  1. Uno de los ejemplos de advergaming más conocidos lo representa la famosa campaña de Magnum, que diseñó un juego sencillo que se basó en ayudar a la protagonista a cazar bombones en populares sitios webs como Dove, Spotify o Youtube, entre otros.
    Esta campaña logró alcanzar un alto impacto captando la atención de más de 7 millones de usuarios, incorporando el elemento sorpresa que hace que se desee continuar con el recorrido.
  2. La marca M&Ms utilizó con éxito el juego basado en Conecta 3, donde el objetivo consistía en juntar tres M&Ms iguales para irlos eliminando, lo cual resultó una fórmula exitosa y adictiva. Además, creo su propio videojuego para PlayStation.
  3. La marca AXE también ha recurrido a esta estrategia con su producto Axe Dry, produciendo un videojuego destinado al público masculino, con el objetivo de evitar sudar, motivado con la imagen de una chica muy sugerente.
  4. La campaña Polowers dirigida a un público juvenil, también alcanzó mucho éxito, haciendo uso de un videojuego basado en una carrera virtual que lograba avanzar mediante publicaciones en Twitter. 

Cabe destacar que el premio al ganador consistía en un espectacular coche Volkswagen.

¿Cómo lograr una estrategia de advergaming eficaz?

Se trata de una estrategia que requiere de técnicas acertadas para la comunicación efectiva al público objetivo, además de la necesidad de tiempo para el desarrollo del videojuego y un presupuesto holgado.

Por ello será necesario tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

  • Crear el plan estratégico, definiendo claramente los objetivos que se desean alcanzar, aprovechando las ventajas de los avances tecnológicos y siguiendo muy de cerca las estrategias implementadas por los competidores, de manera de marcar una diferencia que logre destacar la marca.
  • Seleccionar un juego que sea atractivo para el público objetivo y que permita incorporar a la marca de una manera que logre transmitir su esencia y valores, así el jugador lo asimilará más fácilmente sin causarle rechazo.
  • Dar facilidad para que el juego pueda ser compartido por los usuarios, de manera que fluya la posibilidad de ser disfrutado por numerosas personas, lo que trae por consiguiente que se haga viral.
    Este punto es muy importante, ya que no se debe limitar el acceso al videojuego, colocándolo tímidamente en el website de la marca, o restringiendo su uso. De hecho, hay que aprovechar al máximo los recursos en las redes sociales y hasta aplicaciones móviles que todos puedan descargar y disfrutar.

advergaming definición

  • Se debe procurar permitir la continuidad del uso del juego, es decir, aunque la campaña acabe, idear una alternativa para que sea reutilizado el diseño con mensajes actualizados y de esta manera mantener la visibilidad de la marca.
  • Es fundamental incorporar elementos que inviten al usuario a volver a jugarlo, tales como, marcadores donde se exhiban las puntuaciones más altos, así como los jugadores más destacados, o un sistema que permita acumular puntos y que estos puedan canjearse por acceso a niveles más avanzados o recursos que otorguen poderes para alcanzar metas.

Por todo lo antes expuesto, el advergaming, se presenta como una estrategia de tecnología avanzada que posee amplias posibilidades para mantenerse en el futuro como una técnica que permite transmitir un mensaje publicitario a la vez que ofrece una grata y entretenida experiencia al usuario, relacionado con los valores de la marca.