Los videojuegos son un monstruo del entretenimiento, pero los profesionales del marketing han tardado en darse cuenta de su potencial para las marcas. Parte de esa vacilación se debe a la preocupación por la seguridad de las marcas. Las comunidades de jugadores pueden ser despiadadas, los errores pueden ser costosos y, en las plataformas de videojuegos, los anuncios pueden aparecer junto a contenidos generados por los usuarios que no son agradables.
Sin embargo, cada vez más empresas están utilizando el auge de los juegos para promocionar su marca. En el caso de los juegos que no tienen un coste para el usuario, disponibles en páginas web que permiten descargar juegos gratis, los anuncios son realmente valiosos si se quiere llegar a un gran público.
De hecho, la tendencia de los videojuegos gratuitos es cada vez mayor al permitir que miles de personas puedan probarlos sin necesidad de gastar dinero. Además, la mayoría de estos juegos gratuitos reciben remuneración con los anuncios de distintas compañías, por lo que es una situación en la que ganan ambas partes.
Tras décadas de crecimiento, las marcas empiezan a darse cuenta del potencial del juego con una variedad de anuncios y formatos dignos de una de las industrias más innovadoras del mundo. De hecho, es un sector cada vez más competitivo donde muchas marcas quieren tener protagonismo.
La importancia de seleccionar correctamente el videojuego para las marcas
Elegir el videojuego adecuado es un buen comienzo; las marcas más tímidas pueden incluso evitar los juegos por completo sin dejar de entrar en el sector. Como ejemplo del nuevo universo mediático de los juegos, se puede tomar como ejemplo la última colaboración entre Roblox y Spotify: como Roblox ha inaugurado su propio género musical, “una rama del hiperpop”, es posible llegar a ese público en plataformas “seguras” como Spotify.
Incluso con juegos considerados menos seguros, como el estratosféricamente popular pero famosamente tóxico League of Legends, marcas como Louis Vuitton han tenido un verdadero éxito. La estrategia de Louis Vuitton, según Ting Zheng, jefe de estrategia de clientes de PMG, consiste en centrarse en crear “obras de arte realmente fascinantes e innovadoras” y cosechar los frutos con un alcance global masivo entre un público joven, diverso y fiel.
La solución al primer problema -el peligro de aparecer en los juegos de forma equivocada y provocar la ira de la comunidad- se resuelve en parte con las mismas consideraciones: encontrar los espacios adecuados y desprenderse de los riesgos con estrellas y franquicias establecidas. Pero triunfar de verdad en el espacio de los juegos significa ganarse la confianza de los jugadores, no limitarse a conseguir victorias seguras desde la barrera.
El crecimiento exponencial de los videojuegos
Algunos eSports están consiguiendo cifras que las ligas deportivas tradicionales matarían por conseguir. El mercado de los juegos sigue siendo diferente incluso de sus parientes más cercanos. En los deportes hay muchas oportunidades para que las marcas entren en el juego y obtengan lo que quieren; pero en los juegos, hay una expectativa de aparecer de una manera mucho más considerada y auténtica.
Es cuestión de tiempo que veamos un mayor número de patrocinios en videojuegos, por lo que las marcas estarán muy pendientes de las métricas. Seguramente todos hayamos jugado alguna vez a un videojuego y visto una marca conocida en algún lugar de la escena de juego. A nadie le sorprendería ver al protagonista beberse una Coca-Cola, por lo que sería una forma de promoción bastante natural.
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