esports marketing

Actualmente los esports están tomando mucha importancia en el mundo del marketing, debido a que los videojuegos se están convirtiendo en las referencias de entretenimiento más populares y los eventos que ofrecen generan mucha audiencia.

Si aún no sabes lo que son los esports, son competiciones organizadas de videojuegos de una manera profesional. Es decir, se hace una competición en modo multijugador y dependiendo del tipo de juego se adoptan unas reglas u otras.

Un sector en constante crecimiento en la actualidad, sin duda es tenido en cuenta por el mundo del marketing, que ve en él una oportunidad para hacer crecer. Ya que en estas competiciones se estiman grandes cantidades de dinero invertido en publicidad.

¿Qué son los esports?

Los esports como hemos comentado, son competiciones de videojuegos entre profesionales. Los suelen realizar las marcas que han creado los videojuegos, implantando unas reglas y requisitos que se deben cumplir para alzarse como ganador.

Aproximadamente se contabiliza que el 85% de los jugadores de los deportes electrónicos son hombres, aunque la participación de las mujeres en este tipo de eventos está creciendo cada día más, también contamos que la edad en la que se encuentran los profesionales que juegan a estos videojuegos se estima que se encuentra entre los 18 y los 34 años de edad.

Debemos tener en cuenta también que actualmente a través de internet hay una gran cantidad de menores que siguen estos torneos y están activos siguiendo a sus ídolos a través de las redes sociales.

El desarrollo de los esports es exponencial, y por ello atraen al mundo del marketing, porque los esports solo se limitan por la capacidad de inventiva de los diseñadores, desarrolladores y los jugadores que logran desafiar cada etapa de los niveles, en términos tecnológicos es una joya que se revaloriza cada año.

Tipos de esports

Los esports son un mundo muy amplio y estos se dividen en tres géneros que son los más jugados:

  • Estrategia en tiempo real: Son videojuegos en los que no hay turnos, en este tipo de juegos el tiempo avanza de forma continua para los jugadores, están catalogados como los más dinámicos y rápidos que se componen de unidades o grupos, edificaciones, modelado del terreno y la cámara que determina la forma en que se ve el campo del juego.
  • Disparo en primera persona: son conocidos como shooters, son un género que se fundamenta en el uso y manejo de las armas desde una posición en primera persona, se compone de combate, niveles que reflejan la experiencia de la acción a través del personaje protagonista.
  • Arenas de batalla: este es un subgénero que se originó de la estrategia a tiempo real, consiste en destruir la estructura principal del equipo jugador contrario con el apoyo de unidades controladas por ordenador.
marketing esports

Los esports y el marketing

Debemos tener en cuenta que en los esports, cada juego va vinculado directamente con una marca, que es la que ha desarrollado el juego. Dicha marca es la que crea los torneos y dicta las reglas que se deben tomar en la competición.

Sabiendo esto, podemos encontrar varias formas de poder realizar una estrategia de marketing entorno a los esports.

Una de las estrategias que podemos encontrar, es el marketing de influencers. A pesar de que en sus inicios se creía que el observar a otra persona jugar a un videojuego no iba a gustar, cada vez son más las personas que están enganchadas a ver a través de Youtube a sus ídolos jugando.

Ahí entra el marketing de influencer, ciertas personas se han logrado un gran nombre por publicar vídeos jugando a videojuegos y a la gente le ha enganchado, es el caso de el Rubius, Vegeta777, MikeCrack, entre otros.

Estos influencers tienen un gran número de seguidores y suelen usar plataformas como YouTube o Twitch, a través de las cuales pueden tener opciones de colaborar con las marcas desarrolladores de videojuegos.

Otra de las estrategias aplicadas a los esports de marketing, son los eventos. Como ya hemos comentado las marcas desarrolladoras de videojuegos suelen crear torneos y competiciones. Estos eventos tienen una gran audiencia ya que muchas personas se desplazan a ver estos eventos en directo o los ven a través del streaming. Lo que ocasiona un gran espacio donde mostrar tu marca y conseguir más interesados en tus productos.

Por último, pero no menos importante, otra estrategia imprescindible aplicada en el mundo de los esports y del marketing es la venta de merchandising. Está creciendo exponencialmente la compra de artículos que tengan que ver con el juego favorito de las personas. Podemos encontrar artículos de todas las maneras posibles, en formato de figuras, en formato de mochilas, cómics.

Es una forma excepcional para difundir tu marca y que sea más reconocida, ya que la gente compra los artículos porque ya tiene una buena experiencia con el videojuego y de esta forma lo muestra al resto de personas en las que puede aparecer el interés.

Videojuegos Marketing

¿Qué se espera?

Como hemos dicho en este artículo, este sector está en pleno crecimiento, cada vez más personas están interesadas en este tipo de disciplina la cual genera horas de entretenimiento para sus espectadores.

Por lo tanto, lo que se espera de este sector es que siga creciendo y ofreciendo más oportunidades de negocio, ya que colaborar en este tipo de eventos puede ser muy beneficioso para tu marca.

Se calcula que en 2019 hubo una inversión publicitaria, sólo contando con Estados Unidos de unos 200 millones de dólares, por lo que se espera que esta inversión siga en aumento.

Al tener tanta importancia y tanto seguimiento actualmente, también se espera que se pueda desarrollar como deporte olímpico, debido que también se requiere de una buena forma física para ser un buen profesional del juego.

 Y hasta aquí el artículos sobre los esports y el marketing, si te ha gustado este artículo, no dudes en compartirlo en tus redes sociales.