branding content

Cuando hablamos de branded content nos estamos refiriendo a todos esos contenidos que están relacionados directamente a temas de la marca que se está promocionando.

 Es un término muy conocido en marketing y te ofrece de manera creativa múltiples opciones para poder trabajar los contenidos al  ofrecer a sus clientes una novedosa solución para transmitir el mensaje que una marca desea dar a sus clientes.

El branded content es una estrategia que tiene efectos significativos para tu producto o marca.

¿Qué es el branded content?

¿Qué es el branded content?

El contenido de la marca o branded content, se refiere a la forma de divulgación dinámica que hacemos de nuestro producto asociándose con información y entretenimiento lo cual es mejor visto por los consumidores.

El branded content  es una estrategia flexible y altamente adaptativa donde conviven la publicidad, el entretenimiento y la información.  El branded content puede ser usado en diversos formatos y de diversas formas actuales que lleguen realmente a la audiencia que aumentará en definitiva las ventas de nuestros negocios.

10 ejemplos de Branded Content

En Web de Marketing te presentamos 10 ejemplos de branded content que han tenido éxito a nivel internacional, para que puedas tener una idea a la hora de lograr tener éxito con el contenido de tu marca.

Dove, la belleza real

Uno de los branded content muy reconocido fue el de la empresa Dove, la cual quería transmitir en su producto la belleza real de cada una de las mujeres y lo hizo a través de un video.

En audiovisual, una mujer se describe a sí misma mientras un dibujante pintaba el retrato. Luego otra mujer describe a la primera y el dibujante hacia otro retrato. Al finalizar comparada ambos dibujos y se podía ver que las descripciones realizadas por la segunda chica mostraban elementos de belleza mejores que el que veía a sí misma la primera modelo

Los resultados de esta campaña fueron increíbles incluso su video en YouTube alcanzó más de 170 millones de visualizaciones. De esta manera este gigante de belleza alcanzó posicionamiento como una marca que “realmente se interesa por la belleza de la mujer”.

Adidas, valores de integridad

Adidas produjo un branded content dirigido a difundir los valores de integridad y rendimiento deportivo comprando la aplicación Runtastic, de esta forma ofrece una experiencia que acompaña a su audiencia en todas sus actividades deportivas motivándolos a cumplir sus objetivos.

Esta fue una excelente estrategia donde la marca deportiva logró mantenerse muy unida al entrenamiento de su audiencia.

BMW, The Hire

Este branded content se basó en una serie de cortos de BMW llamada The Hire, los cuales tuvieron más de 11 millones de visitas en su canal de YouTube.  Los primeros meses la intención de la campaña publicitaria era atrapar al espectador mediante un excelente trabajo audiovisual elaborados con los mejores  directores de cine.

Bio Alei

Una demostración que una empresa pequeña también puede hacer un branded content sin hacer uso de un gran presupuesto.  Esta empresa tuvo un gran acierto en la forma de organizar sus recursos de formación utilizando combinación de productos artesanales y del cuidado natural.

Ejemplos  branded content

Estrella Damm

Este es un buen ejemplo de  branded content, el mismo; está inspirado en la creación de historias donde puedes pensar sobre la vida misma.  En el contenido audiovisual se toma en consideración muchos elementos, los cuales insertan en el subconsciente el mensaje de Estrella Damm sobre el disfrute de los buenos momentos de la vida.

Intel con Jim Parsons

 En este branded content, la multinacional Intel creó un audiovisual tomando el protagonismo del popular actor Jim Parsons quien interpreta a Sheldon en la serie The Big Bang Theory. El audiovisual no está diseñado para vender productos Intel, por el contrario, la intención de esta campaña era explicar la importancia de un procesador.

Esté branded content se mostró a cabo en diversas plataformas como: YouTube, Twitter, Facebook, entre otras.

The New York Times en Netflix

En la actualidad un número considerable de personas ya no compra periódicos impresos ya que la información que requieren se encuentra en sus dispositivos móviles.  Esta debilidad llevó al emporio informativo The New York Times a crear un branded content que ayudará aumentar sus ventas.

Para aplicar su estrategia, logró establecer una alianza con Netflix y tuvieron mucho éxito en su estrategia de marketing. El contenido audiovisual se elaboró sobre el modelo de prisiones de hombres distintos al de mujeres, y todo un análisis del mismo.

De esta manera The New York Times logró llegar al público adecuado interesado en la lectura de este tema además generando curiosidad en nuevas audiencias y por supuesto generando nuevos suscriptores en línea, aumentando su éxito y prestigio.

Gatorade Replay

Otro de los branded content que causó gran impacto en el público fue la campaña de Gatorade Replay realizada en el año 2010. Tuvo tanto impacto que aún es estudiada por especialistas de marketing digital.

El audiovisual consistía tomar como protagonista un deporte amateur y no uno profesional (como es costumbre), para dar a conocer esta bebida a un público más amplio.

En este sentido, el audiovisual invitaba a jugar “el partido de su vida” y mostraba las personalidades de sus protagonistas, con la intención de dar vuelta a un resultado que no se esperaba.

La finalidad de la campaña publicitaria fue “resaltar las segundas oportunidades” y que nunca es demasiado tarde para continuar.

Starbucks alianza con Coca-Cola

Esta empresa utilizó en Alianza con Coca Cola uno de los branded content más exitosos, los cuales consistían en diez cortos sobre historias inspiradoras de lugares diversos en los Estados Unidos que no tenían relación con el café pero sí con todo el esfuerzo que había puesto esta empresa en la calidad del servicio al cliente.

En este branded content se intentó dejar de lado el producto y la marca; la intención fue dar a conocer historias de superación y gran valor humano fue considerada por muchos expertos como marketing más allá del marketing.

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Coca Cola y la felicidad

Otro ejemplo interesante de branded content es el utilizado por la empresa de refrescos Coca Cola,  la cual desde hace muchos años está relacionando su producto con la felicidad del ser humano.

En este sentido, esta empresa convirtió su página web corporativa en una revista de tendencias la cual mostraba un ejemplo de branded content. Además combina su trabajo de mercadeo,  realizando diversos anuncios con la felicidad como protagonista y el producto queda “de lado”. Esta es una excelente estrategia para mantener fidelidad y vincular el producto a sensaciones de ser humano.

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