El copywriter gana más valor con el paso del tiempo en el área creativa. Es una figura clave actualmente. Todo por dos conceptos que ganaron el top en la vitalidad del crecimiento de una empresa: el marketing de contenidos y el storytelling. Hoy, en Web de Marketing, te explicamos todo lo que posiblemente no sabes de este interesante profesional.
Para los años 60 los copywriter se encargaban de las agencias de publicidad. Era la época del auge de los vídeos y las nuevas tecnologías. La figura fue olvidándose poco a poco, hasta que apareció internet y el concepto sencillo: marketing de contenidos.
La estrategia del marketing de contenidos es atraer clientes con generación de contenidos útiles e interesantes. El copy es el ejecutor y creador de textos, que deben ir acompañados de formatos audiovisuales para crear algo que dé de qué hablar, que llame la atención. Puede ser por las palabras, el aspecto gráfico y la generación de acción por parte del consumidor.
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Entonces ¿Qué es un Copywriter profesional?
El copywriter es un redactor de textos creativos. Pero, no cualquier redactor, se trata de un redactor con habilidades publicitarias. Un copy no es un community manager ni un periodista. De hecho, no es necesario tener ninguna carrera específica para ser un copywriter.
Lo que sí, es que debes tener las cualidades de ambas profesiones, pero más bien se necesita a alguien creativo, analítico, con buen gusto y que transmita emociones en lo que escribe.
¿Qué necesita un buen Copywriter?
No existe una receta mágica para el éxito, ni una fórmula que te garantice que serás un bien copywriting. Pero, sí existe algo importante: leer mucho y escribir mucho. Proceso prueba-error, eso garantiza un buen camino hacia los buenos resultados.
Cualquier copywriter tiene el deber de fomentar el feedback con los receptores, causar impacto y destacar por encima de la competencia. Deben diferenciarse manteniendo los valores y la filosofía de la marca. Debe ser carismático, con una gran personalidad y auténtico.
Tener buena actitud
Lo importante es mejorar y aprender la misión, visión y la filosofía general de la empresa para la que se trabaja. Un copy debe transmitirla con sus palabras en cada texto o creación.
Leer mucho y de todo
Inspírate, abre horizontes. Debes tener un buen léxico y algo que decir sin sonar repetitivo. Leer es la mejor manera de aprender y abrir la creatividad.
Retroalimentarse de cultura
Mira fotografías, vídeos, arte y otros textos. No es copiar, sino ver qué está funcionando en el mercado actual y adaptarlo a lo que haces en tu trabajo.
Creatividad a mil
Se original. Puedes aplicarlo en cualquier ámbito de tu vida. Lo importante es que resuelvas los problemas de la gente con soluciones prácticas, eso es lo que se espera de un copy.
Practicar storytelling
Recuerda que quien cuenta historias tiene espectadores. Más cuando le pones contenido emocional y acercas las grandes empresas a los consumidores. Lo ideal es hacer sentir esa empresa en algo humano, como un hogar.
Practicar la psicología
Practica psicología de la comunicación, lee mucho al respecto. Aprende cómo calar en tus consumidores y la manera adecuada de mandar un mensaje, para que llegue como tú quieres. Además, es algo que todo buen vendedor debería tener, la habilidad de vender emociones y transmitirlas en todo lo que hace.
Relee tu texto tanto como puedas
Se trata de un tip para cualquier persona que se dedique a escribir. Antes de entregarlo, revisa, relee, si es posible pásalo a cualquier amigo. Dedícate a revisar minuciosamente cada palabra. Pide opiniones si tienes dudas sobre qué palabra quedará mejor en el texto. Si prefieren este término por otro.
Enfócate en que quede lo mejor posible. Pero, recuerda que el resultado final va al público y no a ti. Por lo que, si tienes cerca a alguien que pueda darte tu opinión, dale la bienvenida y que lean tu texto atentamente. Recuerda que, en este caso, el cliente es la audiencia y ellos “Siempre tienen la razón”.
Por qué necesitas un Copywriter en tu empresa
Su función principal es convencer a la audiencia, con las palabras correctas para que pase a la acción que sea beneficiosa para ti. No es solo escribir un simple texto. Es usar todas las palabras indicadas para que ese texto tenga resultados.
Cualquier empresa puede necesitarlo a la hora de mejorar su estrategia online de marketing de contenidos. También transmite la identidad corporativa del negocio con sus textos. Así que puede ser el mejor aliado a la hora de llevar tu marca y valores al mercado.
Funciones del Copywriter
Actualmente, sus funciones se salieron del ámbito estricto publicitario y van más allá de la publicidad convencional. Se encargan de desarrollar nuevas técnicas para promocionar en internet, redactar artículos, manejar redes sociales, muchas veces editan vídeos o redactan guiones de publicidades.
Ya no sólo redacta un contenido, sino que analiza cómo llevar los mensajes al público. Sigue la estrategia de la campaña y las diseñan. Analiza al público y lo controla a diario con las redes sociales que maneja. Debe también actualizarse a nivel empresarial y estudiar a nivel externo e interno su forma de estructurarse, para saber qué llevar a los clientes.
El copywriter también debe ser experto en SEO, palabras clave y textos en las páginas web. Debe saber de cómo mejorar su posicionamiento orgánico, gestionar newsletters y acciones de email marketing.
¿Te quieres dedicar al copywriter? ¡Bienvenido a este mundo! Eso sí, estudia atentamente todo y ten presente que no es solo escribir por escribir, es una tarea delicada y compleja que necesita de mucha pasión por el área y ganas de aprender constantemente.
Si deseas contratar un copy, lo mejor es que pienses bien lo que necesitas y evalúes en manos de quién pondrás tu empresa ¡Siempre es buen momento para hacerla crecer! Y más desde el ámbito digital, así que busca a un profesional y valora todo su trabajo.
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