publicidad en Google

¿Sabes cómo hacer una Publicidad en Google? En Web de Marketing te explicaremos los componentes más importantes sobre este tipo de estrategia para que logres posicionar tu marca en todo el mundo.

¿Qué es la publicidad en Google?

La publicidad en Google hace alusión a aquellos anuncios exhibidos como estrategia a través de la plataforma de Google Ads, antes conocida como Google AdWords

En esta herramienta puedes poner en marcha diferentes tipos de anuncios publicitarios que le den visibilidad a tu negocio.

Tipo de publicidad en Google

Existen diferentes tipos de campañas de publicidad en Google, que puedes poner en marcha para lograr posicionar tu marca en el mercado.

Búsqueda

El primer tipo de campaña de publicidad de Google no te será tan extraña de reconocer. Cuando buscas una palabra en específico en el buscador de Google te arroja miles de resultados y anuncios posicionados en un ranking de mayor a menor. Pero esa ubicación no es un resultado arrojado al azar. 

Las primeras búsquedas cuentan con un trabajo estratégico de una campaña SEO, en el cual los expertos realizan investigaciones exhaustivas sobre los componentes internos y externos On-Page y Off-Page. Tienen una finalidad más demostrativa de las cualidades del negocio.

Además, en esta clase de publicidades pagas únicamente por los clics que recibirás de tus anuncios. 

Shopping

Si dispones de un negocio online de venta de cualquier producto o servicio, Google permite anunciarte a través de campañas publicitarias de Google Shopping. Tan solo con buscar un producto en concreto Google los desplegará en los resultados de búsqueda.

Gracias a este formato de campaña de publicidad en Google Shopping para el usuario resulta más sencillo hacer una comparativa en precio del mismo producto que ofrecen diferentes Ecommerce.

Para realizar este tipo de campañas no basta con tener una cuenta en Google AdWords, sino que necesitas desarrollar un feed de los productos que dispongas en Merchant Center. Cada producto debe contar con la descripción y categorización necesaria para tener una mejor visibilidad.

campañas de publicidad Google Ads

Display

En el caso de este tipo de estrategia de publicidad en Google son aquellos conjuntos de emplazamientos en los que el buscador de la plataforma te permite colocar anuncios en diversos formatos estáticos y dinámicos.

Podrás segmentar elementos como la ubicación de los anuncios, temáticas y al público objetivo al que se encuentra dirigido tal estrategia.

Las modalidades de pago de las campañas en la red Display son por cada mil impresiones y la más común, por los clics recibidos en los emplazamientos.

Formato Video

Por último, la herramienta de Google Ads también cuenta con un tipo de campaña de publicidad en Google anunciada en formato vídeo. Requieren de un gran presupuesto de inversión y la calidad del video debe ser de primera calidad.

Desde hace unos años, el formato video es una de las estrategias de contenido con mayor alcance entre los usuarios, por encima de las imágenes estáticas y el texto. 

Las opciones de visualizaciones de las campañas publicitarias de video en Google son las siguientes:

    • Bumper: anuncios de videos con una duración máxima de 6 segundos que no pueden ser brindados.
    • Out-stream: formatos de videos permitidos para uso exclusivo de Partners en Google, solo en dispositivos móviles o tablets.
    • TrueView Video Discovery: formato desglosado en la búsqueda de YouTube como una imagen con texto y solo se reproduce al hacer clic en la misma.
    • TrueView in-stream: pueden aparecer antes, durante o después de un vídeo como anuncio en YouTube. Asimismo, también podrían aparecer en algún emplazamiento de la red Display.

 

 

El formato de pago de las campañas de vídeo en Ads se subdivide dos grupos: el primero es por coste de visualización, el cual incluye el número de clics y varía dependiendo de la duración de reproducción de los videos; y el coste por mil impresiones generadas en anuncios bumper.

Elementos a considerar en una estrategia de publicidad en Google

Después de tener claro cuál es el tipo de publicidad en Google con la que tienes pensado trabajar, este largo proceso no acaba en dicha elección. Este es apenas uno de los elementos a considerar para desarrollar una buena campaña en la plataforma de Google AdWords.

Propósito de la estrategia

¿Deseas vender más? ¿Posicionar en los SERPS? ¿Liderar en los anuncios? Si no tienes una respuesta clara sobre el objetivo que deseas conseguir, entonces no existe estrategia que valga desarrollar. 

Al embarcarte en el desarrollo de cualquier tipo publicidad en Google necesitas tener en orden tus metas. Por ejemplo, si el propósito de la estrategia de marketing consiste en posicionar la web en un buen ranking, necesitas establecer un plan de posicionamiento SEO/SEM.

publicidad campaña google shopping

Inversión de la campaña

Las campañas de marketing en Google requieren de una inversión. ¡Sin excepciones! Es irrisorio e imposible querer conseguir resultados sin siquiera realizar el mínimo de inversión en la plataforma. 

¿Cuánto debes invertir? No hay una respuesta fija para esa premisa, ya que dependerá del alcance y el tipo de campaña de publicidad en Google que se esté desempeñando. Pero especialistas del marketing aseguran que debe superar los 200 €, aunque las cantidades varían de acuerdo al sector de desempeño.

Público objetivo

Otro elemento importante es realizar un estudio sobre la segmentación del público objetivo al cual tienes pensado dirigir el tipo de campaña publicitaria en Google. 

Para ello, debes hacer un análisis que contenga una serie de datos como la demografía de los usuarios, las palabras claves más búsquedas y los sitios asiduos en visita similares al nicho laboral donde se desempeñe tu emprendimiento digital.

Quality Score 

La plataforma de Google identifica en la campaña una serie de atributos para evaluar el nivel de calidad de la propuesta de publicidad en marcha. De tal manera que, el Quality Score toma en cuenta elementos como el histórico del sitio web, el desarrollo del Landing Page y el CTR.

Si realizas una campaña de publicidad en Google deberás trabajar para conseguir el más óptimo nivel de calidad y así poder sacarle el mayor partido a tu tipo de estrategia de negocios.

Como habrás podido notar a lo largo de este artículo, los diferentes tipos de campañas publicitarias en Google Ads necesitan pasar por diversos filtros de construcción y optimización para poder lograr un alcance notable ante los usuarios y en la misma plataforma.

Es un camino largo de realizar y requiere de mucho de trabajo, pero no imposible. Lo mejor para llevar a cabo una excelente campaña de publicidad en Google es contar con un equipo de profesionales en estrategias digitales que den la talla a lo que desees lograr con tu plan de marketing.

¿Realizarías una campaña de publicidad en Google? Cuéntanos en la sección de comentarios y no olvides compartir este artículo en tus redes sociales.