El buzoneo ha sido una de las formas en las cuales se ha venido haciendo publicidad y aunque suele ser una de las más tradicionales, brinda excelentes ventajas en lo que se refiere a criterios como el ahorro económico y la eficiencia, pudiendo combinarse con otras técnicas de Marketing Digital como el email marketing.
En este artículo, te mostraremos cuáles son los principales beneficios de hacer buzoneo con publicidad:
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¿Cómo beneficia la técnica del buzoneo a una empresa?
El buzoneo es una técnica del Marketing Directo que ha sido muy eficaz para lograr que los usuarios realicen conversiones de productos y/o servicios, por lo que siempre será una de las alternativas que si se planifican en función de obtener los resultados esperados, puede ayudar a incrementar la rentabilidad de las empresas que la empleen.
Así pues, entre los principales beneficios de hacer buzoneo se pueden resaltar los siguientes:
1. Es una técnica de Marketing muy económica
El precio de buzoneo en lo que concierne a la inversión en el diseño y la impresión del contenido publicitaria, al igual que en el caso de los precios por reparto de publicidad a los clientes potenciales, en comparación con el que tienen otras técnicas de marketing que son empleadas para hacer la publicidad de productos y/o servicios es bastante bajo.
2. Es un producto tangible
Algunas publicidades realizadas a nivel digital pueden ser vistas o escuchadas de una forma bastante rápida o sin poner mucha atención al contenido, de manera que no suelen guardarse en la memoria de los usuarios. Por el contrario, no sucede lo mismo con la información impresa en los folletos que se envían por medio del buzoneo.
Esto se debe a que es una información impresa que los usuarios tendrán la posibilidad de guardar y leer más detenidamente para analizarla. Además, estos materiales les servirán como una referencia para el momento en el cual requieran los productos y/o servicios que se estén promocionando.
3. Se puede aplicar en combinación con estrategias de Marketing Digital
La combinación del Marketing Directo con el Marketing Online a través de un Marketing Mix puede ser posible para lograr un buen buzoneo, ayudando a que los usuarios tengan la posibilidad de navegar en el sitio web y conocer más en torno a los productos y/o servicios ofrecidos por la empresa, click aquí si quieres saber más sobre cómo buzonear.
En este sentido, en la publicidad que se envíe mediante buzoneo se puede añadir información de contacto del sitio web y las redes sociales de la empresa. Esto permitirá que los usuarios que reciban la correspondencia, puedan comunicarse con la empresa a través de estos medios e incluso, se vuelvan seguidores de sus redes sociales.
4. Se puede utilizar en todo tipo de negocios
El buzoneo permite que se puedan enviar diversos tipos de formatos publicitarios (flyers, dípticos, trípticos, cartas, revistas comerciales, entre otros) brindando la posibilidad de que cualquier tipo de empresa lo utilice para realizar la publicidad de su marca, productos y/o servicios.
Esto se debe a que en vista de la multiplicidad de formatos que se pueden emplear, los diseños publicitarios pueden ser bastante creativos y fáciles de elaborar en función de las necesidades requeridas por cada una empresa,ya que poseen el espacio suficiente para agregar información complementaria,
En estos textos se puede publicar contenido que sea de utilidad para los usuarios como lecturas informativas, tips, entre otros, en los que se les brinde información de utilidad para su vida diaria, de manera que se pueden aplicar estrategias de marketing de contenidos para estas correspondencias.
Un claro ejemplo es el de una empresa de dentífricos, que tiene la opción de enviar correspondencias con folletos ilustrativos de cómo realizar un cepillado correcto, prevenir las caries, combatir la sensibilidad dental, entre otros.
Además, también se les puede enviar muestras de productos que invitarán a que el usuario los pruebe y en el caso de que considere que estos son de calidad, los compre.
Cuando los usuarios sienten que es una correspondencia que les ha sido de utilidad y les ha brindado beneficios en algunas situaciones de su vida cotidiana, comenzarán a interesarse más en la marca y podrán convertirse en portadores de la misma, haciendo referencia a los contenidos o productos que han recibido.
Por lo tanto, al momento de hacer la publicidad es importante que las empresas analicen cuál puede ser la manera más eficaz de hacer el diseño publicitario y qué información de utilidad pueden compartir con los usuarios, tomando como referencia la experiencia del usuario cuando reciba la correspondencia publicitaria.
5. El target se puede segmentar
La publicidad hecha mediante buzoneo se puede segmentar de acuerdo con algunas características sociodemográficas de los clientes o posibles clientes potenciales como el sexo, edad, condiciones socioeconómicas, pasatiempos, costumbres, entre otras.
La cobertura que tenga el marketing por buzoneo, dependerá de las necesidades de cada organización en función de la cantidad de usuarios a los cuales quiere ofrecer sus productos o servicios.
Para ello debe establecer los objetivos de su campaña mediante el reparto de flyers y demás tipos de formatos usados para enviar publicidad.
Además, las empresas que opten por realizar publicidad por buzoneo, podrán valerse de algunas novedosas herramientas de geomarketing, que las pueden ayudar a ubicar más fácilmente los lugares donde se hallan sus clientes potenciales o buyer personas.
De este modo, el geomarketing es una técnica proveniente del Marketing Offline que puede ser muy útil al combinarse con el buzoneo, debido a que ofrece amplias ventajas y permitirá conocer más, acerca de la forma en la que actúan las empresas de la competencia, ayudando a saber cómo emplear el presupuesto de buzoneo.
Este facilita notoriamente el envío de correspondencias publicitarias en función del ahorro de costes para la empresa, siendo muy útil para que se puedan incrementar los resultados estipulados en las proyecciones económicas al momento de planificar su campaña de Marketing y un buzoneo profesional.
Así pues, entre algunas de las herramientas de Geomarketing que se pueden utilizar para aplicar el buzoneo de una manera más eficaz se pueden destacar las siguientes:
- RegioGraph Analysis: que ha sido diseñada especialmente para estudiar el mercado a nivel regional, siendo muy útil para analizar las localizaciones de los clientes potenciales mediante el uso de mapas digitales que ayudan a identificar quiénes son estos buyer personas.
Esta permite ayudar a que las empresas sepan en qué target deben canalizar sus esfuerzos al aplicar las estrategias de marketing a través del buzoneo.
- MarktAnalyst: que es una herramienta de mucha ayuda para hacer buzoneo, debido a que permite realizar una geodecodificación de direcciones mediante la asignación de coordenadas geográficas, contribuyendo a que se visualicen las distancias que existen en las rutas en las cuales vayan a enviarse las correspondencias.
En conclusión, el buzoneo es una técnica del Marketing que si bien puede considerarse como una de las más antiguas, sigue teniendo un poderoso impacto entre el público que puede experimentar diversas sensaciones y emociones cuando está en contacto con este tipo de publicidades impresas.
