La conciencia de marca es uno de los factores más importantes a la hora de destacar entre los usuarios y clientes. Pero, generarla y medirla no es una tarea fácil. En este sentido aparece el Brand Awareness como una variable que nos ayudará a comprender mejor el valor de la conciencia de marca. Y en Web de Marketing vamos a hablarte sobre él.
Pasaremos por la definición más básica de Brand Awareness, comprendiendo su concepto y abordando acciones básicas que nos pueden servir para aumentar esa conciencia de marca.
¡Comenzamos!
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Qué es el Brand Awareness
El Brand Awareness es un índice que nos ayuda a comprender la conciencia de marca de los consumidores. Para ello, se fija en la capacidad de identificar y asociar una marca con un producto o productos concretos, así como con determinados servicios y acciones, lo que hace que dicha marca se coloque en el top de firmas recordadas por los consumidores.
De esta forma, cuanto mayor sea el recuerdo de una marca en la mentalidad de los clientes, mayores serán las ventas generadas. Por este motivo, cuidar de la conciencia de marca es un pilar fundamental para que tu marca crezca y se convierta en un referente.
Pero, ¿cómo se cuida de este Brand Awareness para mantener una conciencia de marca adecuada? En el siguiente punto vamos a abordar una serie de acciones que sirven para generar una mayor conciencia de marca.
Principales acciones para generar conciencia de marca
Una vez que hemos comprendido mejor qué es el Brand Awareness, podemos pasar a hablar de una serie de acciones básicas para generar conciencia de marca. Son las siguientes:
Que tu marca tenga su propia personalidad
Crear conciencia de marca pasa por diferenciarte del resto de tus competidores. Para ello, debes y deben percibir a tu marca como una personalidad en sí misma. Aléjate de lo genérico y consigue que tu slogan, tu historia, tu logo, tus productos… sean únicos.
Aquí puedes jugar con varios elementos como el storytelling y con productos de merchandising propios que el usuario pueda ver y asociar a tu marca. Aquí entran en juego empresas como Camaloon, que ofrecen una gran variedad de estos productos personalizables con los que diferentes empresas aumentan su Brand Awareness.
Crea contenido de utilidad y conecta con la audiencia
El contenido vuelve a ser clave en una estrategia de marketing… ¡Qué raro! Solo a través de un contenido de utilidad que solvente dudas entre los usuarios puedes llegar a un mayor público. Aprovecha esta baza para hacerlo con un estilo único y fácilmente reconocible.
Al crear este tipo de contenidos, más usuarios acudirán a tu web o blog para consultar, tomándote como un referente e incrementando esa conciencia de marca de la que hablamos.
Patrocina eventos
Estar presente en eventos importantes como patrocinador generará una mayor conciencia de marca. Eso sí, recuerdas lo que es el Brand Awareness… ¿verdad?
Se trata de que esos usuarios asocien tu marca a determinados aspectos, temáticas y acciones, por lo que debes elegir muy bien qué eventos vas a patrocinar. Por ejemplo, si tu marca se dedica a crear equipamiento deportivo, lo más acorde será que patrocines eventos deportivos y que te alejes de aquellos que no promuevan el deporte ni nada relacionado, para generar así la conciencia de marca adecuada.
Con el avance de las redes sociales, el Brand Awareness se ha visto especialmente afectado. Y es que son muchas las marcas que se han creado una voz única y llamativa en plataformas como Twitter o Facebook.
La cadena de videojuegos GAME, el perfil del equipo de fútbol del C.D. Leganés o Desatranques Jaén son algunos ejemplos de empresas que han logrado que los usuarios asocien un estilo a sus perfiles y, por ende, a sus marcas. De esta manera, su Brand Awareness se ve favorecido.
Publicidad, siempre presente
Es un clásico y no podíamos dejar de nombrarla en este artículo sobre la conciencia de marca. La publicidad puede hacer que un solo anuncio se clave en la mente del consumidor durante años y asocie esa imagen, escena o slogan con una única marca.
¿Quién no recuerda alguna canción con soniquete que solo nos lleva a una marca? ¿O ese slogan que podría ser una frase del montón si no hubiera sido incluida en un anuncio impactante? La publicidad sigue estando presente a la hora de contribuir a ese Brand Awareness y, con los formatos digitales, adaptándose a los tiempos.
Estas son solo algunas acciones básicas que debes tener en cuenta a la hora de generar conciencia de marca. Esperamos que este artículo te haya ayudado a comprender mejor qué es el Brand Awarness y por qué es tan importante. Si es así, te invitamos a compartir este artículo en tus redes sociales.
