Cada día, el marketing digital o marketing online está tomando más importancia para cualquier negocio. Por ello, cada vez más se hace imprescindible la publicidad online, es decir la posibilidad de hacer publicidad tanto de nuestros productos o servicios como de nuestro sitio web. Y de hacer publicidad en Marketplace.
Los Marketplaces como Amazon, eBay y AliExpress, entre otros, cada vez tienen sistemas de publicidad dentro de las plataformas de venta más avanzadas. Si observamos cualquiera de estas plataformas de venta, vemos mucha semejanza con Google Ads o Facebook Ads. Esto quiere decir que los marketplaces han aprovechado los avances de Google y Facebook para implementar novedosas y avanzadas técnicas de publicidad en los marketplaces.
Diferencias entre hacer publicidad en Marketplace y en Google o Facebook
Es importante conocer la diferencia entre hacer publicidad en un Marketplace y hacerla en Google o Facebook. En Google y Facebook, principalmente, buscamos publicitarnos por encima de nuestros competidores. También debes saber las ventajas e inconvenientes de vender en un Marketplace, para decidir si es un posible canal de ventas para tus productos y negocio.
Google es un buscador a nivel internacional donde podemos publicitar webs y productos a nivel del propio navegador en las búsquedas de este y a nivel de display en numerosos sitios webs habilitados para ello y sus partners, así como en shopping, únicamente dentro del propio buscador.
Facebook es una red social que engloba la publicidad de webs y productos en Instagram y Facebook y nos permite hacer publicidad de display (imágenes y vídeos con algo de texto) así como promocionar nuestros productos tanto en ambas redes sociales como en sus partners.
La publicidad en Marketplace nos permite hacer publicidad únicamente de los productos que vendemos en estos marketplaces y solo se verá en la propia plataforma como puede ser Amazon, eBay o AliExpress entre otros. Aquí buscamos posicionarnos frente a otros vendedores a nivel de producto, es decir, proveer a nuestros productos de más visibilidad, lo que se traduciría en más ventas haciendo campañas de publicidad.
Tipos de campañas para la publicidad en Marketplace
Para publicitar los productos y, de esta forma, que la tienda o marca dentro de los Marketplaces gane más visibilidad, hay diferentes opciones que te vamos a explicar a continuación:
- Anuncios patrocinados de productos: esto es algo común en Marketplaces como eBay y Amazon. Consiste en invertir en publicidad directa para que los productos se posicionen por encima de la competencia en los resultados de búsqueda de los posibles clientes y aumentar la visibilidad y las conversiones.
- Anuncios para marca. Es un tipo de publicidad más común en Amazon que en el resto de Marketplaces. Consiste en realizar una campaña a través de palabras clave de búsqueda relacionadas con tus productos y los de la competencia, así como a través de identificadores de productos de la competencia (ASIN en Amazon) donde se mostraran banners de tu marca y categorías de producto, lo que permitirá al posible comprador ver también tus productos. Con una buena estrategia de precios podrás conseguir conversiones directas de venta de tus artículos y un aumento de la visibilidad general de la marca.
- Anuncios de Remarketing. Esto es muy común en plataformas como Google o Facebook, donde se les impacta por segunda o tercera vez a los visitantes de la web con otro anuncio diferente para conseguir conversiones. Del mismo modo, en los Marketplaces como Amazon se permite hacer remarketing a productos vistos de tu tienda. También hay una opción de hacer anuncios de remarketing a los clientes de la competencia filtrando por la marca de la competencia y la categoría del producto.
Confía en profesionales del Marketing Digital para optimizar al máximo tu publicidad en Marketplace
Como todo en el sector del Marketing Digital, hacer publicidad en Marketplace es una de las variantes, nada es igual en ningún Marketplace y para ello os recomendamos confiar en profesionales como los servicios de Marketing de Grupo SIM. Especialistas en todo tipo de campañas de publicidad y en diferentes canales, Facebook, Google, Instagram, Linkedin y publicidad en Marketplace como Amazon, eBay, AliExpress.
Deja en mano de profesionales del sector tus campañas de publicidad para sacar el máximo rendimiento en cada euro de inversión, con estrategias específicas por tipo de negocio y productos. Y es que gracias a la publicidad en Marketplace podrás gestionar tu inversión día a día y optimizar al máximo cada anuncio y campaña.
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