ASO Marketing: Qué es y cómo funciona

Hoy en Web de Marketing te hablaremos sobre el ASO marketing, para que sepas de qué se trata esta técnica de marketing.

En un mercado tan abundante y competido como el de las aplicaciones móviles, conseguir visibilidad e instalaciones es uno de los grandes retos a los que se enfrentan sus participantes. Por ello, al igual que existen técnicas para posicionar páginas web en buscadores (lo que conocemos como posicionamiento SEO ), también tenemos un proceso para optimizar las apps en las distintas tiendas. Hablamos del ASO marketing.

¿Qué es el ASO marketing?

El posicionamiento ASO (APP Store Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de las apps dentro de las tiendas de aplicaciones y aumentar su tasa de conversión. Las principales tiendas de aplicaciones son App Store para iOS y Google Play para Android.

Además de ocupar un lugar destacado en los resultados de búsquedas de las tiendas de aplicaciones, el ASO marketing también se centra en optimizar la tasa de clics (CTR) y, así, incrementar el número de descargas e instalaciones.

Teniendo en cuenta que la mayoría de las aplicaciones se descubren mediante búsquedas en las tiendas de aplicaciones, resulta de vital importancia desarrollar una estrategia de ASO marketing en la empresa.

¿Cómo funciona el posicionamiento ASO?

Muchos de los conceptos y procesos que intervienen en el posicionamiento ASO, también los usamos en el posicionamiento SEO.

El primer paso es elegir dónde publicar la app. Como hemos comentado antes, las más conocidas son la App Store y Google Play y, aunque tienen un funcionamiento bastante parecido, existen algunas diferencias que hemos de tener en cuenta:

• El proceso de revisión de aplicaciones para garantizar la calidad suele ser más largo en Apple que en Al lanzar una nueva app o una actualización para una existente, tardará aproximadamente 3 días en ser aprobada en el caso de iOs.
• Aunque las palabras clave son esenciales para el ASO en ambas tiendas, se evalúan de forma diferente. Mientras que Google considera todos los elementos textuales al indexar palabras clave y conviene repetirlas en los distintos campos, en la App Store tenemos un campo específico para keyword donde no debemos repetirlas.

¿Cuáles son los factores de clasificación del ASO?

Una vez vistas las principales diferencias entre Google y Apple, es hora de conocer los principales factores que influyen en el posicionamiento de apps:

Factores ASO on metadata

Los factores ASO on metadata son aquellos que pueden ser editados o modificados por los desarrolladores de apps directamente App Store Connect y Google Play Console.

• Título / App Name

El título o nombre de la app es la primera impresión online, aquello que atraerá a los usuarios a la aplicación. El Título de una app es uno de los factores ASO On-Metadata con más peso. Es importante que este campo contenga las palabras clave principales del proyecto, junto al nombre de la app o marca.

• Descripción

Es el segundo elemento en importancia del ASO On Metadata. En este campo es donde cobra importancia la investigación de palabras clave, de forma que debemos incluir varias de nuestras keywords y sinónimos. Eso sí, sin abusar. Ten en cuenta también que los usuarios que leen la descripción son humanos, así que asegúrate de que tenga sentido.

• Categoría

La categoría de una app no tiene un impacto directo en el ASO de Búsqueda, pero sí lo tiene en la Navegación. Google Play utiliza, entre otras cosas, este campo para saber sobre qué trata una aplicación y esto afecta a Apps Similares / Recomendadas.

• Logotipo

El icono de la aplicación es uno de los primeros elementos que ven los usuarios. Es esencial causar una primera impresión sólida que comunique la calidad y el propósito de su aplicación con un logotipo.

• Capturas de pantalla de la aplicación

El escaparate de la tienda de aplicaciones. Las capturas de pantalla deben ser emocionantes y no aburridas ni predecibles. Las capturas de pantalla de la aplicación comunican visualmente el viaje del usuario dentro de la aplicación.

Factores ASO Off Metadata

Los factores ASO Off-Metadata son aquellos que no pueden ser controlados de forma directa por los desarrolladores, aunque sí se puede incidir en ellos. Los factores ASO Off-Metadata dependen, casi en su totalidad, del presupuesto de marketing, la respuesta del mercado y de la pericia de los marketers.

• Volumen de instalaciones y Velocidad de instalaciones

Influye en la posición alcanzada por tu aplicación o juego en el ranking de categoría, lo que influye positivamente en el tráfico de navegación. Cuanto más alto esté una app en los Top Charts (de categoría y en el Overall), más instalaciones de Navegación (Browse / Explore) recibirá la misma

• Ratings y reviews

Las valoraciones (ratings) y reseñas / comentarios (reviews) son uno de los factores ASO Off-Metadata más importantes, pues afectan directamente a la visibilidad en las tiendas y al Conversion Rate. Cuantas más y mejores opiniones publiquen los usuarios sobre nuestra app o juego móvil, más descargas conseguiremos.

• Backlinks

Las URL de las fichas de la app en cada store se indexan, por lo que se debe tener en cuenta una de las estrategias más importantes del mundo SEO para el ASO, el link building. Es importante conseguir enlaces de webs que estén relacionadas temáticamente con nuestra app y que tengan importancia dentro del sector que estamos tratando

Conclusión sobre ASO marketing

Como has visto, muchos de los factores del ASO marketing están muy relacionados con el SEO y están experimentando una evolución similar. Hace unos años, bastaba con rellenar de keywords el título y la descripción, pero ahora se debe tener más en cuenta la experiencia de usuario y la buena usabilidad de la app. Los algoritmos son cada vez más inteligentes y son capaces de detectar qué aplicaciones gustan más a los usuarios.

Por tanto, para realizar una buena estrategia de ASO, recuerda analizar el mercado al que se va a dirigir tu app, tu competencia y los comentarios de los usuarios para tratar de maximizar su satisfacción.

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