¿Sabes qué tipo de influencia tiene el Knowledge Graph de Google en el SEO? En Web de Marketing te explicaremos las características más importantes del Knowledge Graph de Google y su funcionamiento.
Algo interesante sobre esto es que a pesar de que todas las personas han tenido experiencia con el Knowledge Graph, pocos conocen sobre él, su concepto y ventajas; es por esto que queremos darte estos detalles, para que puedas sacarle el máximo provecho.
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Knowledge Graph de Google: ¿Qué es?
Antes de hablarte de las características del Knowledge Graph de Google, primero te explicaremos en detalle su significado y funcionamiento. Lo primero que debes saber sobre el tema es que los resultados de búsqueda han avanzado junto a las nuevas tecnologías; es decir, evolucionarios.
Antiguamente los usuarios de Google solo podían observar dos tipos de búsquedas; las orgánicas y las de pago. Estas últimas tendían a aparecer en las primeras opciones y debajo de ellas se ubicaban las web que se posicionaron de manera natural; sin embargo, actualmente podemos encontrar todo tipo de información, tanto del tema que se busca cómo búsquedas relacionadas.
Cualquier elemento que coloques en el buscador, dará diversos resultados que van desde vídeos, imágenes, shopping, información de Wikipedia y mucho más; todo este conjunto de elementos forma parte del trabajo del Knowledge Graph, el cual significa en español como panel o gráfico de conocimiento de Google.
Básicamente, el Knowledge Graph de Google muestra información que puede ser útil al usuario. Si buscan a un actor, te saldrán sus películas, escenas más memorables, biografía, noticias destacadas, preguntas relacionadas, otros actores buscados, familiares y más.
Como usuario no tienes que perder tiempo en una búsqueda, todo lo tendrás en el SERP’S de Google. Muchos piensan que esta es una nueva funcionalidad pero es todo lo contrario; el Knowledge Graph está activo desde el 2012. En esa época las búsquedas ampliadas eran puntuales y no abarcaban la información que se puede encontrar hoy en día.
Lo más increíble del Gráfico de Conocimiento de Google es que su funcionalidad es una clara ventaja tanto para los usuarios como para las empresas. Los expertos en el posicionamiento SEO obtendrán un tráfico de calidad al contenido que quieren realzar.
Knowledge Graph de Google: ¿Es similar a los Featured Snippets?
Muchos se preguntan si los Knowledge Graph y Featured Snippets son lo mismo; la realidad es que a pesar de compartir algunos elementos en común; se tratan de dos funcionalidades diferentes.
Los Featured Snippets los puedes identificar con suma facilidad porque se trata de un fragmento destacado de la búsqueda realizada; puede darte el enlace donde saco el segmento. Otra manera de identificarlo es porque en la sección inferior aparecen dos opciones donde el usuarios puede enviar comentario o informarse sobre el resultado.
Este recuadro aparece de manera automática y se divide en tres categorías: Text Snippets, cual es el fragmento textual; Video Snippets, un resultado en vídeo destacado y el Snippets con listas y tablas, tal como su nombre lo indica, muestra la lista o tabla de la URL posicionada.
Por otro lado tenemos el Knowledge Graph de Google. La principal diferencia es que no es un solo resultado sino un conjunto de todo lo relevante o relacionado con el tema buscado. Sus estructuras también son distintas pues atienden a una diferente funcionalidad.
Knowledge Graph de Google: ¿Cuáles son sus ventajas en el posicionamiento SEO?
Como ya estarás intuyendo, las ventajas para el SEO son múltiples y variadas entre sí. En primer lugar tenemos que el reconocimiento y capacidad de búsqueda del Knowledge Graph permite que el contenido de nuestras URLs sea encontrado de manera rápida.
Esto quiere decir que con la funcionalidad mencionada no solo se limita a captar la palabra clave; va mucho más allá de esto. Si los usuarios no pueden encontrar el resultado porque, por ejemplo, no saben con exactitud el nombre de lo que buscan; basta con solo describirlo para que el Knowledge Graph reconozca de qué se está hablando.
Puedes hacer la prueba. Dirígete al buscador y coloca actor joker 2019; Google enseguida te da la lista de actores que participaron en la película, los trailers, las noticias, información relevante, los protagonistas y mucho más.
Como ves, los usuarios encontrarán la página sin siquiera colocar la palabra clave.
Búsquedas por voz
Otra de las ventajas es la búsqueda por voz. Tradicionalmente las búsquedas por voz no son la opción más popular. Sin embargo, en los últimos años, y con la popularidad de asistentes como Alexa o Google Home; esta manera de realizar búsquedas se ha utilizado con más frecuencia.
El avance que vino con el Knowledge Graph de Google fue el reconocimiento de entidades y atributos del lenguaje natural. Los usuarios no tienen que hablar de manera diferente cuando hacen una búsqueda por voz.
Visibilidad de la marca
Este es uno de los puntos que más facilitan el trabajo de los expertos del SEO y ayuda al posicionamiento. Probablemente te hayas dado cuenta pero cuando realizas una búsqueda donde una compañía está involucrada, el Knowledge Graph de Google hace que lo más visible sea el logo y nombre de la empresa; junto a la web principal.
El logotipo estará esparcido en las SERPs, aumentado el tráfico, la visibilidad y el interés por la compañía de parte de los usuarios; de hecho, si tu compañía goza de cierta popularidad, puedes aparecer en una consulta sin que hayan nombrado tu empresa de manera directa.
¿Qué opinas del Knowledge Graph de Google? Respóndenos en la sección de comentarios y no olvides compartir este artículo en tus redes sociales.
