DOOH Marketing: Qué es y qué ventajas tiene

¿Te gustaría conocer los beneficios del DOOH Marketing? En Web de Marketing tenemos el gusto de explicarte las características y beneficios principales del famoso DOOH.

El marketing digital tiene menos de 40 años de existencia y  sin embargo es uno de los elementos esenciales a la hora de aumentar los ingresos y el número de clientes de una compañía.

Cada año que pasa se descubren nuevas maneras de aprovechar el entorno digital como herramienta económica y es en esta constante evolución donde nace el DOOH Marketing.

¿Qué es el DOOH Marketing?

¿Qué es el DOOH Marketing?

El DOOH o Digital Out of Home es exactamente lo que su nombre indica, digital fuera de casa. Básicamente se trata de una nueva forma de vallas o carteles de publicidad donde su característica digital permite que suceda una interacción dinámica entre el espectador y el objeto.

Tal como te comentamos antes, la tecnología ha hecho evolucionar la manera en la que se hace marketing, los carteles estáticos ya perdieron su efectividad y veracidad; si quieres invertir en una campaña publicitaria tanto dentro como fuera de Internet, entonces el DOOH Marketing es la solución.

Hay muchas personas que tienden a confundir el DOOH Marketing con el digital signage; aunque debes saber que si bien pueden tener similitudes, son ramas diferentes del marketing. Aunque el digital signage son pantallas que muestran contenidos digitales, su ubicación tiende a ser en espacios cerrados como aeropuertos y no cuentan con una programación.

Sin embargo, el DOOH Marketing se trata de carteles publicitarios ubicados en los exteriores que son completamente interactivos, llegando incluso a simplificar el proceso de compra gracias a sus características. El mejor ejemplo que podemos darte es el famoso Times Square, en Nueva York; este lugar está repleto de vallas publicitarias digitales.

Diversas compañías han optado por el Digital Out of Home y los resultados son increíblemente sorprendentes. Según diversos estudios realizados por el GroupM, solo en el 2019 Reino Unido gastó alrededor de 500 millones de libras este tipo de publicidad, constituyendo un poco más del 10% de vallas en las calles.

Por su parte PwC o PricewaterhouseCoopers indica que el DOOH tiene una tendencia alcista y estiman que para el 2021 las inversiones superarán los 139 millones de euros. España tampoco se ha quedado atrás, según la directora comercial de Latcom Europa, Mónica Nicieza, las publicidades Digital Out of Home han crecido un 5% en comparación con los medios más convencionales.

Ventajas del DOOH Marketing

El DOOH Marketing es sin duda un gran avance en la publicidad digital exterior. Una de las ventajas es que las compañías tienen la posibilidad de mostrar campañas creativas que atraigan la atención del público; también facilita la búsqueda de los establecimientos.

Experiencias en el cliente

Los clientes podrán obtener contenidos relevantes y de calidad, logrando crear una experiencia única. Esto último es lo que generalmente buscan las compañías ya que significa que la marca podrá posicionarse en la mente del consumidor.

¿Alguna vez has visto o escuchado un anuncio, ya sea en la calle, Internet o TV, que tiene una letra o canción llamativa que no puedes dejar de cantar o decir? Si es así entonces has experimentado los resultados de una campaña publicitaria exitosa. Esto es lo que buscan las empresas, mantenerse en la memoria de los consumidores y así influir en el proceso de compra.

Experiencias en el cliente

Gracias al DOOH Marketing este objetivo será mucho más sencillo pues al tener una plataforma digital, se pueden conectar creativamente las campañas lanzadas por las redes sociales y las vallas digitales.

Simplificados los procesos de compra

Otra ventaja es que se simplifican los procesos de compra de anuncios. Gracias al sistema programado, la compra de los espacios se realiza de manera automática. Las empresas ya no tienen que negociar con un tercero, sólo acceder al inventario de las vallas digitales y escoger la que más se adecuen a sus intereses. Las multinacionales y pymes no tendrán que perder su tiempo en procesos burocráticos.

Tiempo Real

Asimismo tenemos que las publicidades se lanzan en tiempo real gracias a su modalidad digital. Tal como dijimos anteriormente, esto es una gran ventaja pues además de que se pueden realizar mensajes segmentados y personalizados; el contenido mostrado puede enlazarse con la campaña lanzada en diversas plataformas digitales como Twitter, Instagram, Facebook, etc. Esto último hace que la publicidad en la valla digital sea mucho más interactiva y dinámica.

Respuesta del público

Algo que debes tener presente si quieres hacer un DOOH Marketing es que podrás medir el impacto de la publicidad de una manera rápida. Con las vallas publicitarias clásicas es más difícil saber si la campaña fue un éxito o un fracaso; gracias a su modalidad digital, realizar métricas CTR se vuelve un proceso mucho más sencillo y cómodo.

No podemos dejar de nombrar la ventaja más grande con respecto a su versión clásica. El DOOH Marketing tiene gran aceptación por parte de los consumidores pues se les está dando una experiencia diferente, llamativa e innovadora. Esto automáticamente incluye de manera positiva a la marca.

Respuesta del público

Contar historias

La publicidad digital abrió una puerta a la creatividad pues podemos captar la atención del público utilizando marketing emocional. Apelar a las emociones de los usuarios y consumidores siempre ha sido una táctica que funciona sobre todo si tu campaña es sobre concientización. Contar historias invita a reflexionar sobre el tema del anuncio.

¿Consideras que el DOOH Marketing es el futuro de las vallas publicitarias? Respóndenos en la sección de comentarios y no olvides compartir este artículo en tus redes sociales.