Hoy en día, contar con una muestra de tu trabajo realizado resulta fundamental para mostrar tu valor como profesional y postular a distintos puestos dentro del mundo actual. Pero, ¿cómo crear un portafolio digital que destaque y resulte efectivo? En Web de Marketing queremos darte las claves.
Si crees que basta con tan solo compilar algunas piezas de tu trabajo y llamarlo “portafolio”, estás equivocado. Hay alrededor de 57 millones de trabajadores independientes en los Estados Unidos, lo que constituye 36% de la fuerza laboral estadounidense, por poner un ejemplo. Eso significa que, como autónomo, debes ser creativo y esforzarte más para presentarte, porque si no lo haces, alguien más lo hará.
Por eso, es importante crear un portafolio sólido, uno que demuestre adecuadamente tus capacidades, habilidades y logros. Necesitas persuadir a los clientes y hacerles creer que eres la mejor persona para el puesto.
Por este motivo, creemos realmente importante saber cómo crear un portafolio digital, algo que te vamos a contar en este artículo. Sigue leyendo.
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Cómo crear un portafolio digital en 6 claves
Echemos un vistazo a las seis mejores prácticas para saber cómo crear un portafolio digital de freelancer que destaque y te ayude a obtener clientes.
1. Elige un nicho
Redactor de contenido, especialista en SEO, profesional de relaciones públicas, gerente de marketing, comercializador de redes sociales… no puedes ser todos ellos. Posicionarse como un “experto en todos los oficios” causa más daño que beneficio. Debes mostrarte como un especialista, así que elige un nicho y busca sobresalir en el mismo.
Haz una lista de los campos que te interesan, en los que tienes experiencia y conocimientos. Para hacer crecer tu negocio y atraer más clientes, debe haber una demanda de ese servicio en el mercado. El siguiente paso es descubrir cómo de lucrativos son cada uno de esos nichos.
¿Cómo haces eso? Puedes utilizar Google Trends o navegar por un mercado independiente como Upwork para comprender qué servicios están buscando las personas.
Supongamos que has decidido convertirte en redactor publicitario independiente. No lo dejes así: reduce aún más tu enfoque y elige una especialidad como redacción publicitaria B2B (por poner un ejemplo), redacción publicitaria de entretenimiento, redacción publicitaria SaaS o redacción publicitaria de comercio electrónico, por nombrar algunas opciones.
Esto no solo te ayudará a construir una cartera más específica y acercarte a los clientes adecuados, sino que también te permitirá promocionarte mejor.
2. Haz una lista de tus muestras de trabajo más sólidas
Da lo mejor de ti, dicen, y con razón. Si quieres saber cómo crear un portafolio digital, esta es otras de las claves.
Dada la cantidad de portafolios que miran y evalúan los clientes, no querrás que tengan que examinar una larga lista de tu trabajo para encontrar las cosas de las que estás más orgulloso. En su lugar, envíales de tres a cuatro de tus muestras de trabajo más sólidas y deja que hablen por sí solas. Contempla tu trabajo anterior: ¿qué proyectos dieron resultados o fueron particularmente bien recibidos por el cliente?
Además de mostrar algunos de tus mejores trabajos, asegúrate de que sea relevante para el cliente que estás presentando. Por ejemplo, si estás solicitando un proyecto que requiere que diseñes gráficos de redes sociales, asegúrate de incluir al menos una muestra de trabajo que lo demuestre.
3. Escribe una sección “Acerca de mí” eficaz
El “Acerca de mí” es uno de los elementos más importantes de un portafolio digital. Es probable que los clientes lean esta sección antes que cualquier otra cosa para comprender mejor tus antecedentes, experiencia y el trabajo que realizas.
El propósito de esta sección es presentarte y mostrar tu personalidad. Úsala para contar una historia y llevar al lector a través de tu viaje. Opta por un estilo de escritura más conversacional, ya que es más fácil generar una conexión con tu lector. Mantén esta sección de menos de 250 palabras e incluye una fotografía.
Ya sea que tengas una empresa establecida, una startup o seas un profesional independiente, la prueba social siempre vende.
Los clientes potenciales desean ver la validación de terceros para tomar la decisión correcta. ¿Por qué no aprovechar esta mentalidad de “tendré lo que ellos tienen” y aprovecharla para ganar nuevos clientes?
Aquí hay algunos tipos de prueba social que puedes agregar a tu portafolio:
- Testimonios de clientes.
- Entrevistas publicadas y menciones en los medios.
- Logotipos de marcas con las que has trabajado.
- Número de proyectos en los que has participado.
- Premios o reconocimientos recibidos.
- Enlaces a publicaciones de invitados publicadas.
5. Agrega atractivo visual
Además de escribir contenido excelente e incluir los elementos esenciales, también es importante captar y retener la atención de los potenciales clientes. La forma más eficaz de hacerlo es mediante el diseño de un portafolio que sea estéticamente agradable. Es clave para saber cómo crear un portafolio digital.
Usa imágenes brillantes en forma de muestras de trabajo y vídeos, o incluso ilustraciones, íconos, cuadros, gráficos o infografías de línea de tiempo para complementar tu portafolio y comunicar el mensaje de manera efectiva.
Esto se aplica a todo tipo de freelancers, no solo a aquellos cuyo trabajo involucra elementos visuales como diseñadores autónomos o fotógrafos. Si tu trabajo no es visual por naturaleza, ¡sé creativo! Piensa en cómo podrías usar una infografía para describir tus éxitos en la redacción de contenido o una línea del tiempo gráfica para hablar sobre tu experiencia.
No te olvides de trabajar la parte visual de tu marca personal para que todo tenga coherencia en tus redes sociales, portafolio, emails y más. Por ejemplo, el membrete que selecciones para el envío de tus emails debe tener los mismos colores y tipografía que usas en tu portafolio y en los banners de tus redes.
6. Finaliza con una fuerte llamada a la acción
Deseas que tu portafolio te lleve al trabajo y a nuevos clientes, por lo que es importante incluir una llamada a la acción (CTA) clara. La idea es obligar a los clientes a realizar la acción deseada después de ver tu portafolio.
Dales la opción de enviarte un correo electrónico o llamarte para discutir más sobre el proyecto. Asegúrate de facilitarles la tarea colocando tu dirección de correo electrónico o número de teléfono en un lugar destacado. Es un paso elemental si quieres saber cómo crear un portafolio digital que destaque.
Alternativamente, dependiendo de la naturaleza de tu negocio independiente, también puedes alentar a los clientes a solicitar un presupuesto u obtener una auditoría gratuita. Sin embargo, es importante elegir solo una llamada a la acción clara o correrás el riesgo de confundir a los clientes.
Cómo crear un portafolio digital: Conclusión
Un portafolio bien redactado y estructurado debería formar parte del arsenal de marketing de todo profesional independiente. Por lo tanto, la próxima vez que envíes una presentación comercial a un cliente potencial, no olvides incluir un portafolio impactante que demuestre tus capacidades y te muestre como el profesional independiente más adecuado para el puesto o proyecto.
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