Hoy en día encontramos diferentes estrategias a través de las cuales podemos hacer campañas de marketing eficaces; entre ellas encontramos las técnicas SEM.
Hoy en Web de Marketing, vamos a explicarte las ventajas que te puede traer realizar de manera eficaz una estrategia SEM para poner tu negocio al alcance de tu público objetivo; además te explicaremos en qué consiste esto del SEM (Search Engine Marketing) que se traduce como “publicidad en motores de búsqueda”.
Contenidos
¿Qué es el SEM?
Este tipo de estrategia consigue que un determinado producto o servicio aparezca en las primeras posiciones en los motores de búsqueda a través de un pago.
El SEM, como hemos comentado, funciona a través de anuncios en los diferentes buscadores, que aparecen de forma automática cuando un usuario busca por determinadas palabras clave.
Existe una gran diferencia entre el SEO (optimización de motores de búsqueda) y el SEM. La más destacada es que el primero no requiere de ningún tipo de inversión o pago a Google u otra plataforma. En este dependemos netamente de la calidad del contenido y el vínculo entre la búsqueda y la palabra clave empleada.

¿Cómo realizar SEM?
Para entender un poco mejor cómo funciona el SEM te vamos a explicar un poco el proceso para que tengas claras las técnicas SEM a las que puedes adoptar.
Primero deberás realizar un Keyword research para encontrar aquellas palabras clave que estén en consonancia con tu tipo de negocio.
Por ejemplo: si tienes un negocio de venta de peluches, las keyword a las que deberías atacar podrían ser “peluches”, “regalos”, etc.
Una vez sepas cuáles son las mejores keywords a las que atacar para tu negocio, deberás pujar por ellas a través de Google Ads, para crear un anuncio.
De esta manera, cada vez que un usuario busque la palabra “peluche” saldrá tu negocio en las primeras posiciones.
Una de las ventajas de usar las técnicas SEM, es que no existe un único formato para este tipo de anuncios.
Es posible seleccionar la visibilidad del anuncio, generar contenido con un texto básico o seleccionar recursos más visuales que capten la atención de la audiencia.
Los formatos a través de los cuales puedes crear anuncios generalmente suelen ser conocidos como “pago por clic” o PPC. Puedes seleccionar que el pago que realices sea cada vez que alguien clicka en tu anuncio.
¿Es realmente útil el uso de técnicas SEM para posicionamiento?
Navegar por motores de búsqueda cuando estamos buscando un servicio o producto es una actividad casi habitual para cualquier usuario.
El SEM aprovecha la motivación e interés de un posible cliente que busca resolver una necesidad que nosotros, como marca o empresa, podemos solventar. Ya sea una compra, o la contratación de un servicio, los anuncios pagados son un elemento poderoso en el que vale la pena invertir.
Además de esto también lograrás que haya más tráfico hacia tu página web y por lo tanto tu marca será más reconocida por los usuarios de Internet.
El uso de técnicas SEM te proporcionará tener unos anuncios mejor posicionados y con más visibilidad para el usuario al que quieras dirigirte, de esta forma llegarás a tu público objetivo de una manera sencilla.
Al tener un reconocimiento de tu marca, harás tu negocio más competitivo con el resto de empresas que se dediquen a tu sector.
En definitiva, el uso de las técnicas SEM te proporcionará grandes ventajas y posicionará tu negocio entre los mejores del mercado.

¿Cómo mejorar los resultados de tus técnicas SEM?
Para conseguir los resultados que esperas con tu campaña, e incluso tener mejores resultados a los esperados, a continuación te vamos a ofrecer algunas recomendaciones importantes para garantizar esos resultados:
- Como te contamos al inicio, es vital que investigues de manera minuciosa cuáles son las palabras clave que van enlazadas a tu negocio y cuáles serán aquellas que funcionen mejor (por su nivel de búsquedas por ejemplo). Puedes encontrar muchas herramientas gratuitas que te ofrecerán sugerencias de palabras clave.
- Ten en cuenta que la agrupación de palabras clave que debes elegir para tus anuncios ha de ser coherente, todas deben estar relacionadas con tu negocio, y relacionadas entre sí.
- Puedes crear un esquema estructurado sobre la campaña, el texto del anuncio, las palabras clave a utilizar y en general sobre todo aquello que debas planificar para llevar a cabo la campaña de Google ADS
- Y por último pero no menos importante, es más es fundamental, te recomendamos que midas y analices continuamente tus resultados, para poder ir mejorando y optimizando la campaña, eliminando aquellas cosas que no funcionen o que no den los suficientes resultados.
Recuerda, que las técnicas SEM no sólo se basan en el pago del anuncio en tu estrategia, debes tener en cuenta que debes crear contenido de calidad para que el posicionamiento vaya mejorando, deberás tener en cuenta también los costes que se generarán y cómo conseguir visibilidad en los resultados destacados.
Es decir, para poder nutrirse de todos los beneficios que te ofrece aplicar técnicas SEM a tu campaña, deberás realizar una buena planificación del trabajo y tener claro la meta que quieress que conseguir para trabajar en ella, no vale sólo hacer un pago.
Y hasta aquí nuestro artículo sobre las técnicas SEM, esperamos haberte sido de ayuda y que te hayas animado a plantear tu propia campaña de SEM.
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