street marketing

El street marketing es una de las estrategias de mercado que genera mayor impacto en los ciudadanos.  Esta rama del marketing busca crear una experiencia positiva en las personas para que la relacionen con su marca, en Web de Marketing te explicamos algunas de las campañas más exitosas.

Pero,  ¿qué es el street marketing? Como su nombre indica, es el marketing que se practica en la calle. En este tipo de estrategia se interactúa con las personas. De esta manera, involucramos a la gente para que viva el mensaje que buscamos transmitir.

Para hacer una buena campaña de street marketing hay dos factores fundamentales que debes tener. El primero es tener un mensaje o un valor definido para transmitir. El segundo es tener mucha creatividad a la hora de crear la campaña. Esto te permitirá hacer marketing original que llame la atención y que todos entiendan lo que quieres transmitir.

Recuerda que en este tipo de estrategia debes buscar transmitir un valor o un mensaje para que las personas lo relacionen con tu marca. Además, busca que lo que quieras transmitir tenga relación con tu marca, con tus valores agregados o con actividades que la representen.

No confundas el street marketing con el ambient marketing. En el segundo, no buscamos crear una experiencia, sino solo llamar la atención. Los carteles, posters y las creatividades  de los edificios son los ejemplos perfectos de ambient marketing.

Para que te quede más claro qué es el street marketing, en Web de Marketing te mostramos los 8 ejemplos más originales de esta estrategia:

1.     Nescafé: Instant Connections

La campaña de street marketing de esta marca consistió en conectar a dos personas que esperaban un café a través de una pantalla. Las dos personas, en diferentes lados de la calle, debían presionar un botón para que saliera su bebida caliente.

Esta campaña fue otra manera de la marca de mostrar que gracias a un café puedes compartir tiempo y disfrutar de la compañía de quienes te rodean.

2.     Delite-o-matic: How far will you go for Fantastic Delites?

Esta marca de snacks australiana buscó mostrar en su campaña como un snack te puede sacar de un apuro o del aburrimiento. Para transmitir su mensaje decidieron entregar un paquete de snacks gratis. Hasta este punto suena muy normal como herramienta de trade marketing, sin embargo, la máquina que te entregaba la comida te pedía que hicieras algo para entregártela.

Delite-o-matic eligió una calle transcurrida para llevar a cabo su campaña. Allí empezó a retar a las personas pidiéndoles que presionaran el botón un número de veces. Luego para aumentar la diversión pedían que hicieran cosas como saltos con un pie.

Mira el vídeo y analiza todas las personas que interactuaron con su marca y lo claro que fue el mensaje a través de una actividad sencilla.

3.     Reebok: Are you fast enough?

Para promocionar unas zapatillas, Reebok decidió llevar a cabo una campaña de street marketing muy relacionada con el sports marketing. Esta consistía en retar a las personas que pasarán por allí. La promesa era que si alcanzaban una velocidad mínima recorriendo una distancia definida se llevarían un par de tenis gratis. Si lo lograban, la cámara mostraba una luz verde e inmediatamente podían coger sus nuevas zapatillas.

En el vídeo vemos los resultados positivos de la campaña y lo bien que le fue a la gente corriendo. Sin duda un ejemplo de cómo hacer que las personas recuerden tu marca y tu producto con una experiencia positiva.

4.     Volkswagen: The fun theory

No todas las campañas de street marketing son para vender, algunas son iniciativas de responsabilidad social corporativa que hace la empresa. Claro está que estas campañas ayudan a mejorar la imagen de la marca.

En este caso Volkswagen buscó que las personas que pasaban por un determinado lugar no usaran las escaleras. Para lograrlo puso en práctica su teoría de la diversión. Convirtió las escaleras normales en un piano gigante. De esta manera, quienes subieran por ellas “tocarían piano” con sus pies. Mira los divertidos resultados de este street marketing musical en el vídeo:

 

5.     McDonald’s: Por un lunes menos lunes

McDonald’s, con el fin de crear experiencias positivas en las personas y que las relacionaran con su marca, decidió regalar un café a la población española. Por medio de esta campaña de street marketing, aparte de crear recuerdos positivos, McDonald’s hace que los consumidores conozcan más uno de sus productos secundarios y  lo recomienden a otros potenciales clientes. Todo un modelo de buzz marketing.

 

6.     Coca-cola: La máquina de la felicidad

En nuestros ejemplos de street marketing, Coca-Cola no podía quedar fuera, pues es una de las empresas que se caracterizan por sus estrategias de mercado. Como es bien conocido, esta compañía tiene valores universales que identifican su producto, principalmente la felicidad.

Una vez más lograron transmitir este estado de ánimo en su campaña. Dieron felicidad a todos los jóvenes que se encontraban en el lugar con una máquina que les daba gaseosas, flores y comida. En el vídeo podrás ver como aumenta la felicidad en las personas y cómo se unen con cada regalo:

 

7.     Sprite shower

Con esta campaña de street marketing, Sprite busca que todas las personas la relacionen con la palabra “frescura” y todo lo que esta transmite. Para lograrlo creó duchas gigantes gratuitas con forma de dispensador para todas las personas que estaban en la playa.

Este es un ejemplo claro de cómo el street marketing también puede ser marketing de guerrilla. Da un mensaje claro y corto que refleja los valores de su marca.

 

8.     Regala memoria

Para apoyar a la Asociación contra el Alzheimer se creó una campaña de street marketing. Esta no necesitó demasiados recursos. Sin embargo, logró que cada una de las personas con las que interactuaron sintiera por un instante lo que sienten las personas que padecen esta enfermedad.

Mira el vídeo y cuéntanos si también logró impactarte y hacerte reflexionar:

 

Esperamos que te hayan gustado estos ejemplos de street marketing. Como puedes ver en cada campaña lo que prima es la creatividad y la innovación. Gracias a esto logran convertirse en marketing viral, haciendo que las personas participen en las actividades planteadas y compartan sus experiencias.

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