tendencias coolhunting

El mundo del marketing se hace cada vez más interesante, es uno de los sectores de mayor innovación en el mundo comercial, se reinventa y busca las formas de acoplarse y apalancar cambios en el consumo. El coolhunting puede ser dirigido los sectores de la moda, la tecnología, la cosmética o los alimentos que son áreas que influyen en cambios sociales

El coolhunting es un término atribuido a la búsqueda de tendencias o en la traducción oficial “caza tendencias”, el cual se enfoca en la predicción de las tendencias en la gran mayoría de los sectores comerciales.

Se orienta principalmente al sector de la moda pero es una técnica que se puede usar para detectar a nivel integral cuáles serán los intereses y gustos de cualquier grupo de consumidores mediante la interpretación de sus patrones de consumo.

Se considera una técnica en constante evolución, por los resultados que logra arrojar y por la forma de anticipar las tendencias, la cual la perfila como una herramienta eficaz para grandes y pequeños comercios.

Esta técnica es realizada por expertos con capacidad de atención en distintas disciplinas, no sola la publicitaria, incluye el diseño, la sociología, el marketing entre otras de importancia, como la psicología que también logra aportar datos certeros a los coolhunters (que es la denominación de las personas  que trabajan en este sector).

En que consiste el coolhunter

¿En qué consiste?

Las tareas en las cuales se enfoca un coolhunter básicamente es la de un investigador, buscando demostrar su hipótesis, con la diferencia, de que en el marketing se recolecta información sobre moda, gustos y estereotipos en primera instancia escaneando diversas web y redes sociales que contienen un tráfico alto de usuarios, seguido al proceso de recolección de los datos se analiza, sintetiza y se logra un esbozo de las posibles tendencias, en función de porcentajes.

Es un trabajo que se realiza de forma profesional, requiere un mínimo de preparación en áreas de interés social en relación a la información que se quiera recoger y en función de la marca, producto o servicio donde se destine la información.

Pasos para realizar coolhunting

El coolhunting se obtiene mediante una serie de pasos, es un proceso multidisciplinario que consiste en básicamente cuatro pasos: Observar, detectar, analizar capitalizar, las cuales serán descritas a continuación:

Observar: Es necesario observar de forma atenta los movimientos, sugerencias y el entorno con el fin de analizar cuáles son las necesidades futuras de los consumidores. Además de observar a las principales marcas sean competencia o no, dado que ellos son quienes logran imponer la tendencia, no solo es necesario observar sino saber dónde hacerlo.

Detectar: Es importante observar atentamente los pequeños cambios para saber detectar cuáles y en qué medida estos tendrán una influencia grande o pequeña en el mercado, es una gran habilidad que debe desarrollar un coolhunter, ser sensible y familiarizarse con el entorno que quiera estudiar.

Analizar: Luego de la recolección de datos, el coolhunter está listo para procesar y analizar toda la información que tiene y a la que se accede por diversas vías, webs, recortes de periódicos, revistas, datos de interés, fotografías y finalmente tener una visión de la próxima tendencia social.

Capitalizar: Este último paso corresponde a la aplicación de la estrategia de marketing y venta para la cual se realizó el estudio previo. En esta etapa se materializa en trabajo la técnica coolhunting, mediante informes y herramientas se ofrece información a la empresa o marca sobre el futuro del sector. A pesar de ser de reciente aparición, esta técnica ha logrado mostrar eficacia en el mundo del diseño y del marketing.

importancia del coolhunter

Importancia de las tribus

Las tendencias están delimitadas por el factor humano que las circunscribe, en la historia existen cuantiosos ejemplos de ello, por lo que vale la pena destacar a las tribus como fenómeno social.

Las tribus han demostrado la capacidad de generar grandes transformaciones en la sociedad, la forma en cómo se agrupe una tribu, sus gustos, su música, sus afinidades, sus ideales y creencias son el escenario ideal para generar una tendencia con fuerza que catapulte un idea, marca o moda.

El coolhunting es, en definitiva,  una herramienta eficaz para cualquier iniciativa que se geste en marco del posicionamiento y enfoca su potencial en el crecimiento a futuro. El único requisito para convertirse en un profesional de esta técnica es tener una gran curiosidad y capacidad de estar al tanto de los últimos hechos locales y mundiales.

Su papel en el marketing

El coolhunting hoy por hoy se ha convertido en una referencia que no debe faltar en la mayoría de las campañas de marketing, siempre y cuando estas busquen no sólo aumentar su número de clientes, fidelizar o atenderlos, sino lograr estar delante de la tendencia para posicionarse de la mejor forma.

Mediante la correcta utilización del coolhunting se logra un posicionamiento exitoso, en términos metodológicos, permite a la marca o al experto coolhunter acertar su análisis sobre qué tendencia se desarrollará y qué medidas son más correctas para la marca.

Otro factor decisivo en cuanto a la importancia de su papel en el marketing es en función de su eficacia como técnica predictiva de tendencias y en la versatilidad de la técnica, que aplicada correctamente y siguiendo las orientaciones dadas, generan los resultados esperados.

Perfilando el coolhunting

La preparación en cuanto a desarrollar la capacidad de predecir el futuro de las tendencias, en un mundo tan cambiante y vivaz donde los gustos emergen para cambiarlo todo se puede adquirir mediante el estudio o perfeccionando la técnica.

perfiles para un buen coolhunting

Para quienes deseen potenciar sus ventas o ponerse al tope de la lista, basta con hacer un buen trabajo de coolhunting para que su marca o empresa esté a la vanguardia de los cambios por venir.

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